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Marketing Infantil – um estudo sobre a influência da publicidade televisiva nas crianças

Dissertação de mestrado de Mónica Almeida Alves, pela Universidade de Coimbra, analisando a influência da publicidade televisiva na atitude e no comportamento das crianças enquanto consumidoras. O estudo conclui que a influência da publicidade televisiva não é suficiente para a socialização do consumidor infantil: existem outros factores, nomeadamente sociais e ambientais, que interferem na aprendizagem e no comportamento da criança enquanto consumidora.

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